一顶帐篷撑起的百亿新风口

疫情之下，露营最“卷”。

这两年，疫情对出行的影响深刻。露营这种短时的户外体验，适合多场景和多人群，更因亲近自然的特性，捕获了众多城市人“向往自由”的心，成为当下最火热的游玩方式。

热爱露营的年轻人，将各种帐篷搭配高山流水、星空沙漠，让当下的露营更加“精致”，甚至“野奢”化。一时间，露营美照和短视频“霸屏”各大社交平台。

露营、垂钓与冲浪，也逐渐取代手办、盲盒和电竞，晋升为“年轻人破产新三宠”。

为了追求更加理想的氛围感，一系列网红户外装备热销脱销，被买断货；出片率高的郊野公园和露营基地“一位难求”。露营彻底成为一种时尚潮流，更成为旅游行业里唯一逆势增长的细分市场。

“内卷”的露营装备：初次消费至少千元

“只要周末，随便哪个河边和草地，都有几顶帐篷。”资深户外爱好者华商对《中国经济周刊》记者说，最近找他咨询露营事项的朋友越来越多。

近日，据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》（以下简称《研究报告》）显示，2021年1月—2022年3月，自驾露营热搜量同比增长240%。4月21日，记者也尝试在某社交平台上搜索关键词“露营”，显示超过109万条笔记。

露营玩家巨大热情的背后是可观的消费潜力和新商机。《研究报告》分析指出，露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营3种。

华商说：“现在国内流行的精致露营，相对来说挺花钱的。不过身边人都很舍得花钱，初次投入都在千元上下。”

这样的感受或许有迹可循。据《研究报告》显示，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。

那么，想来一场“说走就走”的精致露营，要花多少钱？

华商向记者展示了一张“露营装备清单”。以入门级别的普通需求粗略统计，需要购置数十件装备，包括帐篷、天幕、餐桌、椅子、瓦斯炉（或者其他加热灶）、餐具、手拉车和储藏箱等，花费少的也要上千元。

来自天猫的近期统计显示，4月初的一周内，天幕帐篷在热销榜已经累计销售4.5万顶；户外营地车榜单累计销售2.5万辆；野餐垫榜单累计销售2.7万张。此外，折叠椅、折叠床、露营睡垫也都在榜上。

除了满足基本需求，装备的颜值和性能也备受玩家关注。“圈里有经济实力的氪金玩家，一场露营装备就值十几万元。有的人还备有多套不同风格的装备，根据场地、环境和心情进行搭配。”华商说，这样的露营风格也被称为“野奢”，曾经有一位资深玩家表示，真正的野奢露营是去非洲看动物大迁徙。

除了拼装备，玩家们也在不断探索更多的露营体验，烧烤、烟花、篝火、旅拍、电音狂欢逐渐成为标配。据某社交平台发布的2022年清明假期搜索数据显示，“飞盘”竟然增长了2400%。各个露营垂直品类的设备、品牌逐渐高端化。